Google Ads passar när kunden redan vet vad den letar efter. ChatGPT Ads passar när kunden fortfarande funderar på vad den behöver. För de flesta svenska småföretag är Google Ads fortfarande grunden, och ChatGPT Ads ett test vid sidan om, inte ett byte.
Här jämför vi det som avgör valet: hur folk söker, vem du når, vad det kostar och hur du mäter. Grunderna om ChatGPT Ads finns i så fungerar ChatGPT Ads.
Två sätt att söka
I Google skriver kunden en sökning, till exempel ”redovisningsbyrå malmö”. Du köper sökord och ser efteråt exakt vilka sökningar som gav klick.
I ChatGPT finns inga sökord. Annonsen väljs utifrån vad samtalet handlar om och hur du själv har beskrivit ditt erbjudande. Du får ingen lista över vilka frågor som visade din annons.
Frågorna ställs också tidigare i köpet. Någon frågar ”vilken värmepump passar ett hus från 70-talet”, inte ”värmepump pris”. Personen jämför fortfarande och är inte redo att beställa.
Annonsen visas som ett kort under svaret, aldrig inuti det. Den visas inte alls i samtal om hälsa, politik och andra känsliga ämnen, enligt OpenAI:s hjälpcenter (oktober 2026).
Vem når du var?
Google når nästan alla som söker. ChatGPT når en stor och växande del. Drygt hälften av svenska internetanvändare har använt ChatGPT det senaste året, enligt Svenskarna och internet 2026 (Internetstiftelsen, september 2026).
Användningen är mycket högre bland unga än bland äldre. Säljer du till personer under 45 når du många av dem i ChatGPT. Säljer du till 60-plussare är Google fortfarande kanalen där de finns.
Två förbehåll. Annonser visas bara för den som har gratisversionen eller abonnemanget Go, inte för dem som betalar för Plus, Pro eller företagsversionerna, och inte för den som är under 18. Dessutom får långt ifrån varje svar en annons.
Kostnad och klickpris
Google Ads har ingen minsta budget. ChatGPT Ads kräver minst 175 kr per dag, och självbetjäningen har varit öppen i Sverige sedan den 31 augusti 2026.
Klickpriset ligger närmare än man kan tro. Ett ChatGPT-klick har kostat ungefär 30–70 kr i amerikanska tester, i nivå med många B2B-klick i Google. Siffrorna går vi igenom i vad ChatGPT Ads kostar och vad Google Ads kostar.
Skillnaden är att färre klickar. Under 1 % av dem som ser en ChatGPT-annons klickar på den (Similarweb och Graphite, oktober 2026). Sökannonser klickas betydligt oftare, eftersom de svarar på det kunden just skrev.
Konkurrensen om annonsplatserna är än så länge låg, vilket kan hålla priserna nere en tid. Tänk också på att du i ChatGPT alltid betalar per klick eller visning, oavsett resultat.
Mätning
ChatGPT Ads har det som behövs för att mäta förfrågningar och köp, men inte mer. Du får inte veta vilka samtal som gav klicken, och kan alltså inte välja bort irrelevanta frågor som du gör med sökord i Google.
Personanpassade annonser finns ännu inte i ChatGPT inom EU och EES. Egna kundlistor kräver så många träffar att få småföretag kan använda dem. Mer om mätning finns i vad ChatGPT Ads kostar.
När passar vilken kanal?
| Läge | Google Ads | ChatGPT Ads |
|---|---|---|
| Kunden vet vad den vill ha | Första valet | För tidigt i köpet |
| Kunden jämför och ställer frågor | Fungerar, men dyrt | Kanalens styrka |
| Vård, finans, försäkring, juridik | Ja | Inte tillåtet i Sverige |
B2B-tjänster och e-handel med produktflöde fungerar i båda kanalerna. Är du osäker på om din bransch godkänns är det snabbaste att skapa ett konto och skicka in en annons.
Så kombinerar du kanalerna
Vårt råd: behåll Google Ads som bas och testa ChatGPT Ads i 30 dagar med en egen budget.
- Samma erbjudande och samma landningssida i båda kanalerna.
- Utgå från vad kunderna söker på i Google när du beskriver erbjudandet för ChatGPT. Hur du gör står i kom igång med ChatGPT Ads.
- Jämför vad en förfrågan kostar, inte hur många som klickar.
- Sätt en budget som räcker för att dra en slutsats.
Kostar en förfrågan ungefär lika mycket som i Google har du en andra kanal som når kunden tidigare. Är den dubbelt så dyr kan det ändå löna sig om affärerna är stora. Annars lägger du pengarna tillbaka i Google. Vill du ha hjälp sköter vi både Google Ads och ChatGPT Ads.
Vill ni testa ChatGPT Ads utan att göra nybörjarmisstagen?
Vi sätter upp kontot, kampanjen och mätningen till fast pris, och sköter annonserna i tre månader.
Vanliga frågor om ChatGPT Ads och Google Ads
Ersätter ChatGPT Ads Google Ads?
Nej. Google når kunder som redan vet vad de vill ha, ChatGPT når dem tidigare, så testa ChatGPT Ads som ett komplement med egen budget.
Vad passar B2B-företag bäst?
Båda. Google ger mätbara förfrågningar på specifika sökningar, och ChatGPT når beslutsfattare som använder AI i jobbet, men räkna med att få klickar.
Kan man dela budget mellan kanalerna?
Ja, men vänta med det. Starta ChatGPT Ads med minst 175 kr per dag utan att dra ned i Google, och flytta pengar först efter 30 dagar när du vet vad en förfrågan kostar i båda.
