Mina spaningar om hur AI förändrar sökbeteendet och vad det betyder för företag.
Jag tror att vi är mitt i ett skifte. AI-sök tar en allt större del av frågorna. För ditt företag betyder det att en hög placering på Google inte längre ger samma trafik som förut. Här är tre siffror som visar varför.
1. Google: färre klick när AI Overviews visas
Google visar ofta en AI-sammanfattning, en AI Overview, överst i sökresultatet. Då klickar färre vidare. Enligt Ahrefs (februari 2026) hade förstaplatsen i snitt 58 % lägre klickfrekvens på sådana sökningar, jämfört med en uppskattning utan sammanfattningen.
En fältstudie av forskarna Agarwal och Sen (2026) pekar åt samma håll. Där minskade klicken till webbplatser med 39,8 % när en AI-sammanfattning visades. Google säger själva att klicken är relativt stabila och håller högre kvalitet, så bilden är inte entydig.
Min tolkning är att även en stark placering kan ge färre besök när svaret står direkt i sökresultatet. Effekten varierar mellan sökningar och branscher. Hur Googles AI-svar fungerar har vi förklarat i vad AI Overview är.
2. ChatGPT: en etablerad vana bland svenska användare
Enligt Svenskarna och internet 2026 använder 12 % av svenska internetanvändare ChatGPT varje dag. Det är svar i en undersökning, inte antal besök på chatgpt.com. Men det visar att AI-tjänster redan är en vana för många.
3. Min slutsats: synlighet behöver betyda mer än ranking
- Google-ranking är fortfarande viktig, men ger inte längre samma trafik som förut.
- Följ både din SEO och hur du syns i AI-svar.
- Mät bredare: klick från Google, trafik från AI-tjänster, sökningar på ditt företagsnamn och affärer.
- AI-synlighet ersätter inte SEO. Det är ett komplement.
Ställ därför två frågor. Hur synliga är vi på Google? Och vilka företag rekommenderar AI-tjänsterna när våra kunder frågar?
Den första besvarar du i rapporten för generativ AI i Search Console. Den andra kräver mer, och vi har samlat metoderna i så mäter du om ditt företag syns i ChatGPT och Google AI. Det är vad vårt arbete med AI-optimering handlar om.
Källor och metodnoteringar
- Ahrefs, Update: AI Overviews Reduce Clicks by 58% (februari 2026): förstaplatsens klickfrekvens på desktop, jämfört med en prognos utan AI Overview.
- Agarwal och Sen, The Impact of Google AI Overviews on Publisher Traffic and User Experience (2026): fältexperiment med amerikanska desktopanvändare, ännu inte granskat av andra forskare.
- Svenskarna och internet 2026, kapitlet om AI (september 2026): andel som uppger att de använder ChatGPT dagligen.
- Google, AI in Search is driving more queries and higher quality clicks (augusti 2025): Googles egen bild av klicken.
Viktig avgränsning: Studierna mäter inte samma sak, så siffrorna går inte att jämföra rakt av.
Vill ni veta hur ni syns när kunderna frågar AI?
Vi mäter er synlighet i Google och ChatGPT och visar vad som behöver göras.
