Så skriver du SEO-texter som rankar

De flesta SEO-texter misslyckas av samma skäl: de är skrivna för att innehålla ett sökord, inte för att besvara en fråga. Resultatet blir texter som ingen orkar läsa och som Google inte har någon anledning att lyfta fram.

Den här guiden går igenom hur vi arbetar med SEO-texter i praktiken, och vad som faktiskt har förändrats nu när en växande andel av sökningarna besvaras av en språkmodell i stället för en träfflista.

Vad en SEO-text faktiskt är

En SEO-text är en text som är skriven för att hittas. Det är hela definitionen. Den är inte en särskild sorts text med särskilda regler, och den innehåller inte ett bestämt antal sökord per stycke.

Skillnaden mot vilken text som helst ligger i utgångspunkten. En vanlig text utgår från vad ni vill berätta. En SEO-text utgår från vad någon försöker ta reda på. Ofta överlappar de, men när de krockar vinner läsarens fråga.

Börja med frågan, inte sökordet

Ett sökord är en förkortning av en fråga. Någon som söker på ”seo texter” undrar egentligen något i stil med: hur skriver jag text som gör att min sida syns, och behöver jag anlita någon för det?

Skriver ni mot sökordet får ni en text som upprepar ”seo texter” tolv gånger. Skriver ni mot frågan får ni en text som faktiskt besvarar den, och då hamnar sökordet där av sig självt.

Ett konkret test innan ni börjar: kan ni formulera vad läsaren ska kunna göra efter att ha läst texten? Kan ni inte det är texten inte redo att skrivas.

Så tar du reda på vad folk söker på

Sökordsanalys behöver inte vara komplicerat. Tre källor räcker långt:

• Search Console. Rapporten över sökfrågor visar vad ni redan syns på. Där finns nästan alltid frågor ni visas på men inte skrivit något om, och de är de enklaste att vinna.
• Googles egna förslag. Autocomplete, ”Fler frågor” och de relaterade sökningarna längst ned är gratis och speglar riktiga sökningar.
• Er säljare eller supportmejl. Frågorna ni får varje vecka är samma frågor som ställs i Google, formulerade av någon som är på väg att köpa.

Volym är inte allt. En sökning med femtio träffar i månaden från någon som letar efter er tjänst är värd mer än tusen sökningar från någon som skriver en uppsats.

Strukturen som gör texten läsbar

Struktur är inte dekoration. Det är hur både läsaren och sökmotorn snabbt avgör om texten innehåller svaret.

• En H1 per sida, och den ska säga vad sidan handlar om.
• H2 för varje delfråga. Formulera dem som något en människa skulle säga högt, inte som nyckelordsfragment.
• Svara direkt under rubriken. Första meningen efter en H2 ska besvara rubriken. Spar inte på svaret.
• Korta stycken. Tre till fyra rader. Merparten läser i mobilen.
• Listor när det är en uppräkning, löptext när det är ett resonemang. Inte tvärtom.

Ett välstrukturerat dokument är också det som gör att en sida går att citera i delar. Det spelar större roll nu än det gjorde för några år sedan.

Sökord: hur mycket, och var

Det finns ingen procentsats. Sökordstäthet som begrepp är över tjugo år gammalt och Google slutade räkna så för länge sedan.

Det som fortfarande gäller är att ordet bör finnas där det är naturligt att det finns:

• i sidtiteln
• i H1
• någonstans i de första hundra orden
• i minst en H2, om det passar
• i webbadressen

Sedan slutar ni tänka på det. Använd i stället synonymer och närliggande begrepp, för det är så en text om ett ämne faktiskt ser ut. En text om SEO-texter nämner rimligen sökordsanalys, rubriker, läsbarhet och mätning utan att någon behöver tvinga in orden.

Vad som förändrats när AI svarar i stället för att länka

Det här är den stora skillnaden mot hur man skrev SEO-texter för fem år sedan.

När Google besvarar frågan direkt i ett AI-svar får ni inget klick för att ni står på plats ett. Ni får ett omnämnande om ni är en av källorna svaret bygger på. Det förändrar vad som lönar sig att skriva.

Tre saker väger tyngre nu:

• Raka svar på avgränsade frågor. En språkmodell citerar hellre ett stycke som besvarar frågan än en sida som kretsar kring ämnet i tio stycken.
• Sakkunskap som går att belägga. Egna siffror, egna exempel och en namngiven person bakom texten. Det är det som skiljer en källa från en sammanfattning av andras sammanfattningar.
• Att uppgifterna om er stämmer överallt. Modellerna väger in vad andra källor säger om er, inte bara vad ni själva skriver.

Och en sak väger betydligt lättare: mängd. Innehåll som skalas fram automatiskt utan mänsklig sakkunskap är precis vad Google har börjat filtrera bort. Att publicera femtio tunna artiklar är idag en risk, inte en strategi.

Vill ni se om era sidor redan används i AI-svaren finns numera en rapport för det. Vi har gått igenom hur den läses i genomgången av Search Consoles AI-rapport.

Vanliga misstag vi ser

• Texten börjar med företagets historia. Läsaren kom för ett svar. Ge det först, berätta om er sedan.
• Samma ämne på fem sidor. Då konkurrerar sidorna med varandra och ingen av dem vinner. Slå ihop dem till en.
• Rubriker utan innehåll. En H2 som följs av två rader är oftast en punkt i en lista, inte ett eget avsnitt.
• Ingen uppdatering. En guide som inte rörts på sex år tappar både trovärdighet och placering, oavsett hur bra den var när den skrevs.
• Ingen avsändare. Text utan namngiven författare är svårare för både läsare och sökmotorer att lita på.

Så mäter du om texten fungerar

Följ tre saker i Search Console, i den här ordningen:

• Visningar. Syns sidan alls? Gör den inte det är det ett indexerings- eller relevansproblem, inte ett textproblem.
• Vilka sökfrågor den visas på. Är de fel frågor har texten hamnat i fel ämne. Det går att styra om med rubriker och ingress.
• Klickfrekvensen. Många visningar men få klick betyder oftast att sidtiteln inte lovar det frågan efterfrågar.

Ge en text minst tre månader innan ni dömer den. Och skriv om i stället för att skrota: en sida som funnits länge och byggt upp lite historik är nästan alltid värd mer omskriven än ersatt av en ny adress.

Kort sammanfattat

Skriv för frågan, inte för sökordet. Strukturera så att svaret går att hitta på tre sekunder. Sätt namn under texten. Uppdatera den när verkligheten ändras. Och mät i Search Console i stället för att gissa.

Det är inte mer komplicerat än så, men det är svårare att göra bra än det låter. Behöver ni hjälp med innehållsproduktion eller med sökmotoroptimering i stort, hör av er. Osäker på ett begrepp? Vi förklarar de vanligaste i vår ordlista.