I Sverige visas Google-annonser fortfarande ovanför och under AI-svaret, inte i det. Annonser i själva AI-läget finns, såvitt känt, bara i USA och Indien per oktober 2026.
Det som redan förändras är hur Google matchar sökningar mot annonser. Här är läget och vad vi tycker att du ska göra.
Vad är AI-läget (AI Mode) i Google Sök?
AI-läget är en egen flik i Google där du ställer frågor som i ett samtal. Du får ett skrivet svar i stället för en lista med länkar. Det finns på svenska sedan oktober 2025, enligt Googles Sverige-blogg.
Det är inte samma sak som AI Overviews. AI Overviews är den korta sammanfattningen högst upp i ett vanligt sökresultat. Hur ditt företag syns där beskriver vi i inlägget om AI Overview.
Användningen växer snabbt. Google uppgav i maj 2026 över 1 miljard användare i månaden, främst i USA. Hur det påverkar klicken i stort går vi igenom i AI-sök växer.
Var annonserna visas i AI-läget och i AI Overviews
Google skiljer på tre platser för annonser, enligt sin hjälpsida om annonser och AI Overviews.
- Ovanför och under AI-svaret. Gäller även Sverige. Här visas vanliga sökannonser, Shopping och lokala annonser.
- Inuti AI Overviews. Bara på engelska och bara i tolv länder. Sverige ingår inte.
- I AI-läget. Google visade nya annonsformat i maj 2026. De visas i USA och Indien, och Google säger att fler länder kommer, utan datum.
För att alls kunna visas inuti AI-svaret krävs att Google får matcha brett. Det betyder broad match (bred matchning av sökord), AI Max eller Performance Max. En annons på exakt matchning visas bara ovanför eller under.
Vissa branscher är uteslutna inuti AI-svaren, bland annat alkohol, spel, finans och hälsa. Något besked om när placeringarna öppnar i Sverige finns inte.
Vad som händer med klick, CTR och klickpris
De mätningar som finns är amerikanska. Läs dem som en riktning, inte som svenska fakta.
- Klicken. Annonser vid AI-svar fick något högre klickfrekvens än tidigare, enligt Seer Interactive (april 2026). Bäst gick det för annonsörer som också nämndes i svaret.
- Klickpriset. Google säger att priset sätts som i vanlig Sök. Annonser i AI-läget visas oftast på sökord som redan är dyra.
- Rapporteringen. Här finns den största begränsningen. Google redovisar inte AI-placeringarna separat, så du kan inte se vilka klick som kom därifrån.
Google ändrade också i maj 2026 hur söktermer visas. Efter en längre sökresa i AI-läget är den sökterm du ser i rapporten Googles bästa gissning, inte exakt det personen skrev.
Vad svenska annonsörer bör göra nu
Inget av det här kräver att du river upp kontot. Google rekommenderar AI Max och Performance Max, och det är de kampanjtyperna som kan visas i AI-ytorna. Skillnaderna går vi igenom i AI Max vs Performance Max vs vanlig Search.
- Mät hela vägen till affär. När du inte ser var annonsen visades är konverteringarna det enda du kan jämföra över tid.
- Testa AI Max i en kampanj, inte i alla. Välj en kampanj med minst 15 konverteringar i månaden och läs söktermsrapporten varje vecka.
- Behåll varumärkeskampanjen på exakt matchning. Den ska inte breddas.
- Lägg till negativa sökord oftare. Det är sökord du inte vill synas på, och de behövs mer när söktermerna blir gissningar.
- Spara dagens siffror. Notera klickfrekvens, klickpris och kostnad per kund per kampanj nu. Då ser du skillnaden när placeringarna öppnar i Sverige.
- Gör landningssidorna tydliga. En sida som svarar rakt på frågan hjälper både annonsen och din synlighet i AI-svaren.
Budgeten avgör vad du kan testa, se vad Google Ads kostar. Alla format finns i guiden till Googles olika annonstyper. Om du ska sköta kontot själv eller ta hjälp går vi igenom i byrå eller in-house. Vill du ha hjälp är det det vi gör inom Google Ads.
Hur det hänger ihop med ChatGPT Ads
Sedan augusti 2026 kan svenska företag också annonsera i ChatGPT. I Google styr fortfarande sökordet. I ChatGPT styr samtalet.
I båda fallen är frågan densamma: vad kostar en ny kund? Ingen av dem visar exakt var annonsen syntes, så jämför kostnaden per affär. Vi ställer kanalerna mot varandra i ChatGPT Ads vs Google Ads.
Vill ni veta vad Google Ads skulle kosta för er?
Vi räknar på budget, klickpris och lönsamhet för er bransch, utan bindning.
Vanliga frågor om Google Ads i AI-läget
Syns annonser i AI-läget i Sverige?
Nej, inte per oktober 2026. I Sverige visas annonserna ovanför och under AI-svaret.
Kan man välja bort AI-placeringar?
Det finns ingen separat inställning för det. Kör du bara exakt matchning och frasmatchning visas annonsen inte inuti AI-svaren.
Blir det dyrare?
Google säger att klickpriset sätts som i vanlig Sök, men det går inte att se i rapporten. Följ kostnaden per kund, inte priset per klick.
